苏炳添成为康比特品牌代言人;尤文图斯新签约两家赞助商

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

8 月 23 日,康比特中国官方宣布百米飞人苏炳添成为其品牌代言人。康比特中国官方微博中写道:专为国人定制是康比特坚守的信条,期待与添神一同开启【运动营养 国人要型】时代,向世界证明国货更强,国人更强!更重要的是,康比特希望让更多人了解 科学运动 、 运动营养 的理念。

在奥运会过后,苏炳添已经与四品牌签订代言合约,分别是小米、袋鼠妈妈、七匹狼和康比特,商业号召力一时无两。一般来说,像东京奥运会这样的世界顶级大赛都具备很强的商业惯性,这也是品牌体育营销投资的习惯招数。考虑到北京冬奥会就在眼前,对于那些准备进行冰雪营销的品牌而言,提早布局一些优质的运动员资产是很有必要的一项策略。

日前尤文图斯新签约了两家商业合作伙伴,分别是官方绿色能源合作伙伴 Alperia 和官方正装赞助商诺悠翩雅(Loro Piana)。Alperia 一直致力于开发清洁、绿色和可再生能源,尤文图斯和 Alperia 希望他们参与到可持续发展和环境保护的共同旅程中。诺悠翩雅从新赛季开始为尤文提供正装,同时还会为主教练阿莱格里打造定制西装。

对 Loro Piana 而言,这是第一次触及足球领域。但为了发展其运动休闲品类,Loro Piana 一直有与体育赛事合作的传统,比如赞助 Superyacht Regatta 超级游艇帆船赛,为意大利马术队在国际马术赛事中提供服装。2016 年,Loro Piana 还成为了世界顶级高尔夫球赛事莱德杯 2016 年及 2018 年欧洲队官方服装供应商。

8 月 24 日,运动品牌 KELME(卡尔美)宣布与亚足联达成合作伙伴关系,权益周期涵盖 2021 至 2024 年。作为亚足联国家队赛事官方全球赞助商,卡尔美将为亚足联国家队赛事提供体育服饰及配件,也将为 2023 年亚足联中国亚洲杯提供官方比赛用球。这次合作涵盖亚足联旗下主要国家队赛事,包括但不限于亚足联亚洲预选赛 – 通往卡塔尔之路,亚洲国家队旗舰赛事—— 2023 年亚足联中国亚洲杯,以及将于 2022 年举办的亚足联印度女足亚洲杯和亚足联乌兹别克斯坦 U23 亚洲杯。

亚足联秘书长温莎 · 约翰表示 : 我们欢迎卡尔美加入日益壮大的亚足联合作伙伴大家庭,这体现了亚足联品牌和赛事的魅力。 卡尔美是世界领先的体育服饰公司之一,我们感谢他们对亚足联和亚洲足球的信心和信任。 亚足联始终致力于打造世界级赛事。与卡尔美一起,我们有信心达成共赢的合作伙伴关系,最终实现双方的共同愿景。

卡尔美公司总裁柯永祥表示: 我们很高兴能够和亚足联达成合作。希望双方能够携手共赢,共同推动亚洲乃至世界足球运动的发展。 足球是卡尔美的品牌基因,也是我们几十年来主推的运动项目。作为品牌的核心发展价值,我们将持续不断地挑战自我,创新突破,提供优质装备保障赛事。

网球名将德约科维奇将与法国时尚品牌和运动服装制造商 Lacoste 的合作关系延长至 2025 年。2017 年,在与优衣库结束合作后,德约科维奇与 Lacoste 走到了一起。根据《福布斯》的数据,德约科维奇在全球收入最高的运动员中排名第 46 位,据估计,除了 Lacoste,德约科维奇还从亚瑟士、标致和海德等品牌的代言中获得了 3000 万美元的收入。

Lacoste 首席执行官蒂埃里 · 吉贝尔(Thierry Guibert)表示: 诺瓦克不仅是一名杰出的运动员,也是一名伟大的冠军,他在场上和场下都有出色的精神。 我们在 2017 年的相遇是一次真正的成功。他的无畏、坚韧和善良给我留下了深刻的印象,我很自豪我们能够继续共同的冒险,并陪伴他迎接新的挑战。

8 月 20 日,佳得乐官方微博宣布,王霜正式成为佳得乐品牌签约运动员。佳得乐官方微博表示,从初登赛场到为国而战,王霜一直脚踏实地,带着不服输的劲头,让每一滴汗水闪光。欢迎王霜成为佳得乐品牌签约运动员。未来,佳得乐将全力支持王霜,提供科学的训练补给方法,定制专属补给方案,向更强者之路进发。

考虑到当下市场环境的特殊性,以及消费者的娱乐习惯和兴趣点,优秀运动员的商业价值注定会迎来爆发。在东京奥运会之后,苏炳添成为商业世界的宠儿,其他很多奥运冠军也都有所斩获。运动员健康、阳光的特点被更多品牌视为价值宣传点,而且他们在社交媒体上的影响力也正在与商业嫁接。

8 月 23 日,隶属美国宝洁公司的全球护肤品牌 OLAY 宣布东京奥运会女子重剑个人赛冠军孙一文成为其品牌大使。OLAY 在官方微博中表示:击剑赛场上她果断敏捷,一击制胜;展现着女性的坚韧之美、力量之美。美的选择不止一种,我们可以无惧追求自己向往的美。未来,期待和孙一文一起,发现美的更多选择。

东京奥运会之后,取得优异成绩的奥运明星们成为各大品牌追捧的对象,从苏炳添到孙一文,运动员的商业价值正在被市场进一步认可。禹唐认为,受到东京奥运会和北京冬奥会双重作用的影响,包括顶级冰雪运动员在内的相关资源将是品牌重点追逐的对象。

国际米兰和 La Molisana 扩大了合作伙伴关系,总部位于坎波巴索的意大利面生产商自 2019 年以来一直是俱乐部的官方供应商,并成为其区域合作伙伴,一直到 2022/23 赛季。此外,La Molisana 还成为了国米女足的合作伙伴。La Molisana 在俱乐部的生活中扮演了不可或缺的角色,例如,通过企业社会责任倡议和为纪念国际米兰赢得第 19 个联赛冠军而发布的限量版包装。

La Molisana 首席执行官朱塞佩 · 费罗(Giuseppe Ferro)表示: 这给了我们在意大利北部传播品牌的灵活性,这是我们非常感兴趣的领域。这是商业和体育之间的重要合作伙伴关系,为了增加更多的动力,我们决定成为国米女足的官方合作伙伴,以表达我们对女足的支持。

韩国轮胎品牌 Nexen 与 AC 米兰建立合作关系,该公司成为红黑军团在意大利市场的轮胎合作伙伴。作为新合作伙伴关系的一部分,Nexen 的目标是通过在圣西罗球场和网上提高其品牌知名度,以及与 AC 米兰等国际知名品牌的合作,增强其在意大利市场的品牌影响力。

我们与 AC 米兰合作,这是一家拥有优秀球员的梦幻俱乐部,我们期待着这一成功的合作。我们对即将到来的足球赛季感到兴奋,Nexen 轮胎欧洲高级副总裁约翰 · 博斯科 · 金(John Bosco Kim)表示。 通过这次新的合作,Nexen 轮胎推出了一些创新项目,比如将我们的 Nexen 客户伙伴计划纳入与 AC 米兰合作开发的新的营销和沟通一揽子计划。

意甲那不勒斯宣布亚马逊成为他们首家衣袖赞助商。这家电子商务巨头已经与俱乐部签署了一份为期两年的合同,据悉每个赛季的赞助价值为 200 万欧元。亚马逊已经是那不勒斯的电子商务合作伙伴。自 2018 年以来,意大利球迷可以在俱乐部的亚马逊官方商店购买官方那不勒斯商品。

亚马逊 Fans 360 项目高级商务经理玛丽亚 · 久莉亚 · 比古奇(Maria Giulia Biguzzi)表示: 倾听客户的心声,承诺为他们提供最好的选择——因为我们知道他们中的许多人都是真正的足球迷——是亚马逊的绝对优先事项。 那不勒斯是亚马逊 Fans 360 项目启动以来第一个与之合作的足球俱乐部,为全球球迷提供了一个快捷方便的方式购买官方的那不勒斯商品。

英超阿斯顿维拉宣布 Monster Energy 成为其官方能量饮料合作伙伴。Monster Energy 的理念不仅是提供高品质的能量饮料,还支持运动员、运动员、音乐家和粉丝的生活方式。在为期两年的合作中,美国市场领先的能量饮料公司 Monster Energy 将在俱乐部的各个渠道推广自己的品牌,并与俱乐部的全球粉丝群建立联系。

Monster Energy 欧洲、中东和非洲市场营销高级副总裁吉米 · 古德里奇(Jimmy Goodrich)表示: 我们非常自豪能够宣布我们与阿斯顿维拉的合作,并期待将同样的兴奋感带给其更广泛的球迷基础。和他们一样,我们渴望尽快回到能容纳所有人的体育场,并对我们如何与俱乐部和球迷合作感到兴奋,无论是在英国还是在国外,让每个人都更紧密地联系在一起,无论是通过电子方式还是面对面。

2021 年 9 月 10 日,禹唐体育将推出《冬奥营销资源推荐及案例分享会》

除此之外,禹唐体育计划在 10 月 22 日召开 禹唐体育营销大会 。此次会议一方面回顾 2021 年的优秀体育营销事件,同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨;更深一层,禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标,使其成为体育营销未来的聚集地。

第一部分:体育营销思想探讨,主要命题为 2022 新体育营销时代:新突破与新机遇。

第二部分:资源推介,主要介绍 2022 年具有高营销价值的体育产业资源。

第三部分:颁奖交流,禹唐体育将推出 2021 禹唐体育营销年度颁奖盛典。