从海鸥手表应变看老字号如何破圈

对于老字号来讲,在坚守品质和传统的同时,不断创新,积极瞄准年轻消费需求,或许是有效扩大品牌认知的方法

近日,中华老字号海鸥在潮流电商平台得物APP上发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列,开启了海鸥首个年轻潮流产品线。产品一经推出,就受到年轻消费者的追捧。

66年前,新中国第一只手表“五星表”在天津手表厂诞生。后来,天津手表厂发展为天津海鸥表业集团(以下简称“海鸥”),现已是中国最大的机械表制造企业。数十年来,海鸥专注于核心技术自主研发。目前,全世界每4块机械手表,就有1块使用海鸥机芯,不少高端手表品牌都使用海鸥生产的零件。

不过,业内人士指出,由于在产品线规划、品牌定位、营销推广、渠道资源等方面存在短板,使得海鸥的影响力、品牌度与国际顶级名表还有很大差距。

为此,近年来,海鸥不断拓展自己的销售渠道,创新销售模式。今年初,海鸥入驻得物APP,先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列,在老字号手表品牌中销量居首,且85%的购买人群为90后。这给了海鸥与得物APP深度合作的底气,进一步促成海鸥年轻潮流产品线)this.width=740>

“得年轻人者得天下”。国潮持续升温,老字号如何年轻化成为当下热门议题。老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑,但年轻化破圈的难点在于理解年轻人,打造年轻人真正喜欢的新品。

为了迎合年轻消费群体的审美和追求个性化的特性,需要改变传统的设计风格。据海鸥负责人介绍,海鸥首个潮表系列在传承海鸥核心技术基础上,创新地结合得物APP年轻潮流趋势,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,叠加有趣的佩戴方式,年轻范儿满满。酒桶式表盘、运动风格、可以根据穿搭来替换的一表两带细节,都是贴合年轻人的设计。而随表附赠的DIY幸运手链上,笑脸、点赞、666等标识都是年轻人的语言,让他们觉得亲切有趣。

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